Un jeu de tarot vient de sortir d'imprimerie pour la marque de bière Paix Dieu, fruit d'une collaboration avec le studio base_design. Sur les figures (rois, dames, valets) le houblon remplace les symboles classiques : une chope illustrée se glisse discrètement dans les coins de carte, là où on attendrait un pique ou un trèfle. Le trait est fin, en noir et blanc, dans une veine graphique proche de l'estampe plutôt que du merchandising.
Le geste est net : au lieu d'imprimer un logo sur un objet dérivé, l'équipe a choisi de reconstruire un système de jeu entier autour de l'identité visuelle de la marque. Le tarot n'est pas un support publicitaire déguisé; c'est un objet qui fonctionne d'abord comme jeu de cartes et qui porte la marque en filigrane plutôt qu'en étendard.
C'est ce type de geste, un objet-collector pensé comme artefact culturel plutôt que comme goodies, qui fait avancer une brasserie hors de la trade press classique et vers le langage des collabs design. Reste à savoir si Paix Dieu et base_design comptent en faire une série.